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產(chǎn)品生命周期的四個階段

作者： Kaiwen

閱讀數(shù)：13146

更新時間：2024-02-23 20:34:50

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本篇文章將介紹產(chǎn)品生命周期的四個階段，以及在各個階段的特征，如何使用數(shù)據(jù)衡量產(chǎn)品的健康程度。

產(chǎn)品生命周期可以分為四個階段： 引導階段、成長階段、成熟階段、衰退階段

引導階段

在產(chǎn)品的早期，用戶對產(chǎn)品并不是很了解，產(chǎn)品知名度不高，用戶少，數(shù)據(jù)比較缺失，全是新用戶，沒有流失或激活，月度凈用戶增長完全去結(jié)余速動比：即（新用戶+回流用戶）/ 流失用戶。

一般引導階段的數(shù)據(jù)指標有如下特點：

1.與具有類似滲透水平的同類產(chǎn)品相比，同類群組的保留能力強

2.有一群用戶絕對喜歡該產(chǎn)品，這提現(xiàn)在很高的留存率上

3.新用戶是活躍用戶的最大份額

成長階段

隨著產(chǎn)品的更新迭代，產(chǎn)品開始在市場上展示其價值，也越來越被其他人使用，并留下來。這個時候需要開始做更好的拉新策略，確保用戶量的增長，以拿到更多的市場份額。

一般成長階段的數(shù)據(jù)指標有如下特點：

前期成長階段：

1.老用戶人群留存曲線變平坦，甚至可能略有改善

2.新用戶占用戶總數(shù)的百分比下降

3.總體流失率仍讓高于活躍用戶率，但主要是由新人群體推動的。

4.參與度指標變得更強。

快速成長階段：

1.老用戶群體留存曲線改善

2.回流用戶大于流失用戶

3.參與度指標非常強

成熟階段

隨著用戶數(shù)量的增長，流量開始見頂，市場可以低價獲取的流量以及難以轉(zhuǎn)化成功，產(chǎn)品也開始占據(jù)一定的市場份額。此時需要更好的確保產(chǎn)品的留存率問題，減少流失用戶，并且逐步提高用戶的付費價值。

一般成熟階段的數(shù)據(jù)指標有如下特點：

1.回流和流失達到平衡

2.與保留的用戶數(shù)相比，新用戶的數(shù)量非常少

3.參與度指標在很高的水平

衰退階段

隨著市場的變化或者競爭對手的競爭又或者市場需求下降開始被新方案代替，產(chǎn)品會迎來衰退期，這個時候應該考慮怎樣進入新的市場，如何最高效地利用現(xiàn)有的技術(shù)基礎和品牌價值。如果只是你的產(chǎn)品遭受衰退，就需要從自身找問題，及時糾正偏誤。

一般衰退階段的數(shù)據(jù)指標有如下特點：

1.流失超過回流用戶

2.與保留的用戶數(shù)相比，新用戶的數(shù)量非常少

3.參與度指標開始變低，并有逐步下降的趨勢。

以上就是產(chǎn)品生命周期在四個階段的相關(guān)特征，以及會遇到的問題，并且如何根據(jù)特征，對產(chǎn)品進行優(yōu)化。

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